Medios promocionales de los atractivos turísticos del cantón San Miguel de Urcuquí, Ecuador. Promotional means of the tourist attractions of the San Miguel de Urcuquí Canton, Ecuador. Mídia promocional dos atrativos turísticos do cantão San Miguel de Urcuquí, Ecuador

Resumen

El objetivo de la investigación fue proponer estrategias promocionales de los productos turísticos del cantón San Miguel de Urcuquí, Ecuador. La investigación se desarrolló en tres fases: 1) Productos turísticos reales y potenciales del cantón; 2) Perfil real del visitante y 3) Diseño de las estrategias promocionales de los productos turísticos potenciales del cantón. Se inventariaron 22 atractivos naturales y 8 culturales, que integran la estrategia de mercadeo propuesta. El visitante en su mayoría es del género femenino, entre 21 y 30 años, con un nivel de estudio de educación superior, de procedencia nacional, su principal propósito de visita es conocer los atractivos, vienen en grupo para realizar baños medicinales, y prefieren que los atractivos sean difundidos a través de la TV. Las 16 propuestas de estrategias promocionales de la actividad turística del cantón consideran la mercadotecnia, considerando el precio, producto, distribución y promoción.

Palabras clave: turismo; producto turístico; promoción turística; perfil del visitante; marketing – mix

ABSTRACT

The objective of the research was to propose promotional strategies for the tourist products of the San Miguel de Urcuquí canton, Ecuador. The research was developed in three phases: 1) Real and potential tourist products of the canton; 2) Real profile of the visitor and 3) Design of the promotional strategies of the potential tourist products of the Canton. 22 natural and 8 cultural attractions were inventoried, which integrated the proposed marketing strategy. The majority of the visitors are female, between 21 and 30 years old, with a higher education level of national origin, their main purpose of visiting is to know the attractions, they come in groups to take medicinal baths, and they prefer that the attractions are promoted through TV. The 16 proposals for promotional strategies for tourist activity in the canton consider the marketing mix, considering the price, product, distribution and promotion.

Keywords: tourism; tourism product; tourism promotion; visitor profile; marketing - mix

RESUMO

O objetivo da pesquisa foi propor estratégias de promoção dos produtos turísticos do cantão San Miguel de Urcuquí, Equador. A pesquisa foi desenvolvida em três fases: 1) Produtos turísticos reais e potenciais do cantão; 2) Perfil real do visitante e 3) Desenho das estratégias promocionais dos potenciais produtos turísticos do cantão. Foram inventariados 22 atrativos naturais e 8 culturais, que compõem a estratégia de marketing proposta. A maioria dos visitantes é do sexo feminino, entre 21 e 30 anos, com nível de escolaridade superior, de origem nacional, o objetivo principal da visita é conhecer os atrativos, vêm em grupos para tomar banhos medicinais, e preferem que as atrações sejam veiculadas na TV. As 16 propostas de estratégias promocionais da atividade turística no cantão consideram o marketing, considerando preço, produto, distribuição e promoção.

Palavras chave: turismo; produto turístico; promoção do turismo; perfil do visitante; marketing - mix